A Adidas vendeu $400 milhões em sapatos Yeezy no último trimestre – o mesmo que fez há um ano antes dos surtos antissemitas de Kanye West

A Adidas vendeu $400 milhões em sapatos Yeezy no último trimestre, o mesmo valor alcançado há um ano antes dos episódios antissemitas envolvendo Kanye West.

A receita proveniente do Yeezy foi aproximadamente em linha com o mesmo período do ano passado, antes do colapso. A Adidas cancelou sua parceria com o rapper e designer Ye, anteriormente conhecido como Kanye West, em outubro, depois que ele fez uma série de comentários antissemitas, deixando cerca de €1,2 bilhão em tênis em limbo.

As ações subiram cerca de 1,3% no início das negociações em Frankfurt.

Ainda assim, as vendas dos estoques já ajudaram a gigante esportiva alemã a aumentar suas metas financeiras para o ano e podem melhorar a situação à medida que a Adidas vende mais de seu inventário de Yeezy, disse a empresa em comunicado na quinta-feira. A segunda venda em lote começou nesta semana.

A Adidas se comprometeu a doar uma quantidade significativa dos lucros do Yeezy para organizações que trabalham no combate à discriminação e ao ódio.

O novo CEO Bjorn Gulden está tentando criar uma era de tênis e vestuário de grande sucesso na Adidas, que tem enfrentado várias crises nos últimos anos.

Excluindo o Yeezy, Gulden disse que os negócios da Adidas tiveram um desempenho “ligeiramente melhor do que o esperado” e que ele espera que a marca ganhe mais destaque quando volumes maiores de tênis clássicos como o Samba e o Gazelle chegarem às lojas.

A empresa ainda enfrenta desafios significativos. Há um risco elevado de recessão na América do Norte e Europa, onde as vendas caíram no segundo trimestre. Enquanto isso, não está claro o quão forte é a recuperação na China, onde as vendas cresceram 16% no trimestre após dois anos de demanda em queda.

Os varejistas estão sendo “muito cautelosos” com seus pedidos antecipados devido aos níveis persistentemente altos de estoques de tênis e vestuário no mercado, disse Gulden.

Nesse contexto, Gulden está tratando 2023 como um ano de reconstrução, visando melhorias em 2024 e uma “Adidas boa e lucrativa” em 2025 e além, disse ele.