A Victoria’s Secret está sendo duramente criticada pelos fãs da Skims online. Eles estão acusando a marca de copiar a campanha de Kim Kardashian.

A Victoria's Secret está sendo criticada por fãs da Skims por supostamente copiar a campanha de Kim Kardashian.

  • A Victoria’s Secret lançou uma nova campanha com as supermodelos Gisele Bündchen, Adriana Lima e Candice Swanepoel.
  • Fãs da Skims alegam que a Victoria’s Secret roubou o conceito de uma campanha feita por Kim Kardashian.
  • As modelos se tornaram famosas por posarem para a Victoria’s Secret, muito antes da Skims.

As supermodelos Gisele Bündchen, Adriana Lima e Candice Swanepoel estão de volta aos sutiãs e roupas íntimas da Victoria’s Secret para a mais recente campanha de marketing da empresa.

As modelos icônicas fizeram suas estreias no final dos anos 90 e início dos anos 2000. Suas fotos nos catálogos da Victoria’s Secret as tornaram nomes conhecidos – a marca até as apelidou de “Anjos” para solidificar ainda mais seu lugar como realeza da moda.

Mas os fãs da marca de roupas modeladoras de Kim Kardashian, Skims, estão indignados com o retorno das supermodelos à VS, alegando que a empresa roubou a ideia de sua campanha de um que Kardashian fez no ano passado.

Em abril de 2022, a Skims contratou Swanepoel e outras supermodelos Tyra Banks, Heidi Klum e Alessandra Ambrosio – todas elas ex-Angels da Victoria’s Secret. Kardashian também posou ao lado das mulheres, e todas usavam sutiãs, roupas íntimas e bodies neutros da coleção Fit Everybody da marca.

Críticos nas redes sociais observaram que a nova campanha da Victoria’s Secret parece surpreendentemente semelhante, até mesmo no nome: é chamada de “The Icon”, enquanto a campanha de Kardashian era “Icons”. A fotografia da campanha da Victoria’s Secret, feita por Mikael Jansson, é predominantemente em preto e branco, mas algumas fotos coloridas imitam o estilo de alta exposição que a Skims frequentemente usa em suas campanhas.

O criador de conteúdo e consultor de marcas, Blakely Thornton, postou as imagens da Victoria’s Secret em sua história do Instagram com as legendas “Pegue esse cheque, meninas, mas isso é literalmente uma campanha da Skims” e “Alguém no marketing da Victoria’s Secret deveria ser demitido”.

Dito isso, no marketing nada é sagrado, e muitas vezes as marcas usam a replicação e a crítica aberta como uma forma de controlar a conversa. Todos nós nos lembramos do anúncio da Aviation Gin lançado pela empresa de marketing de Ryan Reynolds, Maximum Effort, zombando dos infames comerciais da esposa de Pelton. E é claro que houve a campanha “Get a Mac”, uma série de comerciais em que o ator Justin Long retratava os produtos da Apple como legais e descontraídos em comparação com os da Microsoft.

E em 2018, a startup de lingerie ThirdLove criticou a Victoria’s Secret em um anúncio no New York Times depois que seu diretor de marketing, Ed Razek, fez comentários controversos sobre modelos plus-size e transgênero.

A Victoria’s Secret e a Skims não responderam ao pedido de comentário do Insider.

Swanepoel postou sobre seu retorno à modelagem para a Victoria’s Secret em uma postagem no Instagram. “Que maravilhosa sensação de pertencimento voltar para minha família da VS para esta campanha icônica!” ela escreveu. “O lugar onde criei inúmeras memórias e encontrei meu poder.”

Encabeçada por Naomi Campbell, outra modelo icônica dos anos 90, a campanha da Victoria’s Secret também conta com talentos mais jovens como Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He e Emily Ratajkowski usando a nova linha de sutiãs, roupas íntimas e lingerie em tons neutros e cores vibrantes com um sutil logotipo e detalhes em dourado.

De acordo com um comunicado à imprensa, algumas das modelos desta campanha aparecerão no desfile de moda “WorldTour” da Victoria’s Secret ainda este ano.