As vendas de bonecas Barbie estão crescendo online, à medida que o filme de sucesso avança em direção a US$ 1 bilhão nas bilheterias.

As vendas online das bonecas Barbie estão em alta devido ao sucesso do filme, que está prestes a atingir a marca de US$ 1 bilhão em bilheteria.

  • O filme “Barbie” está a caminho de ultrapassar US$ 1 bilhão em vendas de bilheteria.
  • O “efeito Barbie” também está impulsionando as vendas diretas ao consumidor da Mattel de bonecas, de acordo com a Shopify.
  • Os compradores estão “votando com suas carteiras” em favor de suas marcas favoritas, mesmo reduzindo os gastos em outras áreas, disse um executivo.

O “efeito Barbie” está em pleno andamento.

Duas semanas após o lançamento do filme de sucesso no verão, as vendas de bilheteria estão a caminho de ultrapassar US $ 1 bilhão, e as vendas no varejo das bonecas com o mesmo nome estão em alta.

“Em todos os aspectos, estamos vendo as vendas de bonecas aumentarem 56%”, disse Harley Finkelstein, presidente da Shopify, a plataforma de comércio eletrônico que impulsiona a operação direta ao consumidor da empresa-mãe da Barbie, a Mattel.

A empresa posteriormente esclareceu que o aumento ocorreu na categoria geral de bonecas entre o primeiro e o segundo trimestres deste ano.

Finkelstein disse que marcas queridas como a Barbie ainda estão ressoando com os compradores que podem estar reduzindo seus gastos em outras áreas.

“Os consumidores estão votando com suas carteiras para comprar de suas marcas favoritas”, disse ele. “Essas marcas favoritas estão na Shopify.”

O impulso nas vendas online reforçou os comentários da Mattel na semana passada. A fabricante de brinquedos relatou que esgotou os brinquedos e produtos relacionados ao filme da Barbie e prometeu uma seleção mais ampla de mercadorias para a temporada de férias.

Enquanto isso, a Barbie reina suprema como a marca de bonecas número 1 do mundo.

“O sucesso do filme da Barbie é um momento histórico para a Mattel, e realmente é uma demonstração da ressonância cultural da marca”, disse Richard Dickson, presidente e COO da Mattel, em uma conferência de ganhos na semana passada. “Sejam nossos brinquedos, moda, acessórios ou conteúdo, não há dúvida de que a marca alcançou um novo nível de relevância cultural.”

Embora a Mattel tenha relatado uma leve queda nas vendas de bonecas durante a primeira metade do ano, a empresa disse que a queda foi devido a uma combinação de esforços para alinhar as promoções com o lançamento do filme nos cinemas, bem como os compradores economizando agora para gastar mais nas férias.

“Com o efeito do filme”, disse Dickson, “nunca estivemos tão confiantes na Barbie”.