Bud Light ajuda generosamente a cervejaria concorrente Molson Coors a alcançar um trimestre recorde

Bud Light ajudou Molson Coors a alcançar um trimestre recorde.

Aproveitando os erros do fabricante de cerveja em sua polêmica promoção com o influenciador transgênero em abril, o rival Molson Coors aumentou suas orientações para o ano inteiro após relatar seu melhor trimestre em termos de receita líquida desde a fusão da Molson e Coors em 2005.

“Não planejamos que a maior marca do nosso maior concorrente tivesse uma queda de volume de quase 30% no trimestre”, disse o CEO Gavin Hattersley aos investidores na terça-feira.

Há um ano, a marca de cerveja lager AB, antes popular, capturava mais dinheiro na indústria do que as marcas Coors Light e Miller Lite da Molson Coors combinadas. Agora, a dupla rival é 50% maior que a Bud Light – e as perspectivas para a Molson Coors continuam positivas.

Hattersley disse que a “mudança sísmica” no mercado dos EUA teve um impacto desproporcional, e agora sua empresa espera que a receita antes dos impostos cresça de 23% a 26% este ano, um aumento em relação à expectativa anterior de crescimento de um dígito baixo. Seu fabricante de cerveja também emitiu uma previsão mais otimista para vendas e fluxo de caixa.

“Não vimos nenhum desaceleramento no momentum de nossas marcas”, acrescentou Hattersley, depois que suas cervejarias nos EUA atingiram seus níveis mais altos de produção em maio e junho desde 2019.

O CEO da Molson Coors também trouxe más notícias para seu colega. As tentativas de Brendan Whitworth, CEO da Anheuser-Busch, de acabar com o boicote prejudicial à Bud Light, reduzindo os preços durante os feriados de verão, não afetaram a demanda por Coors Light e Miller Lite.

“É importante notar que as mudanças nos preços competitivos perto do Memorial Day e do Fourth of July não parecem ter um impacto negativo em nossas marcas, já que continuamos a ganhar participação de mercado”, disse Hattersley.

Reorganização dos espaços nas prateleiras

O CEO da Molson Coors também confirmou as suspeitas recentes do ex-chefe de vendas da AB, Anson Frericks, de que os varejistas de cerveja estão antecipando a reorganização dos espaços nas prateleiras da primavera para o outono, alocando menos espaço para exibir a cerveja Bud Light.

Isso resultará em uma perda contínua de participação de mercado: “Esperamos que parte das tendências atuais seja estrutural”.

Percebendo a oportunidade, Hattersley está comprometido em gastar mais US$ 100 milhões em marketing para roubar mais participação de mercado da Anheuser-Busch, que já está demitindo funcionários mesmo enquanto investe em uma campanha promocional cara.

Embora Hattersley não queira arriscar um palpite sobre quanto da participação de mercado da Bud Light ele pode manter, ele prometeu fornecer uma visão do futuro de longo prazo de sua empresa no próximo dia de estratégia em Nova York, marcado para 3 de outubro.

“Não poderíamos prever as mudanças no comportamento do consumidor que começaram no segundo trimestre”, acrescentou a diretora financeira Tracey Joubert.