Consumidores gastando mais, ainda sofrendo com a inflação Previsões Econômicas da ANBLE

Consumidores gastando mais, ainda sofrendo com a inflação.

À medida que a inflação diminui lentamente, os consumidores estão se ajustando à economia em mudança. Para ajudá-lo a entender o que está acontecendo e o que esperamos que aconteça no futuro, nossa experiente equipe da ANBLE Letter manterá você atualizado sobre os últimos desenvolvimentos e previsões (Obtenha uma edição gratuita da ANBLE Letter ou assine). Você receberá todas as últimas notícias primeiro ao se inscrever, mas publicaremos muitas (mas nem todas) das previsões alguns dias depois online. Aqui está o mais recente…

Uma série de grandes eventos de vendas online acabou de terminar. O que eles dizem sobre o sentimento do consumidor e como as pessoas provavelmente farão compras para as festas? Os compradores ainda estão dispostos e aptos a gastar, com base nos resultados do Prime Day da Amazon e nas promoções de vendas online concorrentes do Walmart, Target, Costco e Best Buy realizadas no início deste mês.

As vendas no varejo em geral aumentaram 6,1% nesses eventos: uma mostra sólida, embora com crescimento ligeiramente mais lento do que o registrado pelos varejistas no ano anterior. Mas os compradores claramente foram um pouco mais cautelosos em seus gastos. Embora as vendas totais tenham aumentado, o preço da compra média diminuiu.

As vendas de eletrônicos, que geralmente se saem bem durante essas promoções online, foram superadas por eletrodomésticos e artigos para o lar: um sinal de que mais pessoas estão priorizando necessidades básicas em vez de desejos. Metade dos compradores comparou os preços dos itens nas diferentes plataformas online antes de comprar, e mais deles usaram opções de comprar agora e pagar depois. Há motivos para pensar que mais pessoas adiaram uma compra planejada, esperando pelo evento de vendas antes de comprar, em vez de gastar impulsivamente.

Essas tendências sugerem que os consumidores estão indo bem, mas estão mais conscientes do valor do que há seis meses ou um ano. As pessoas ainda têm algumas economias extras acumuladas durante a pandemia, e as perspectivas de emprego são positivas. Mas a inflação teve seu impacto. Os clientes estão pensando mais sobre seus gastos, procurando por ofertas e avaliando se realmente precisam de um determinado item: uma mentalidade que provavelmente persistirá por um tempo.

A temporada de compras de volta às aulas deve ser pelo menos tão boa quanto a de 2022, com base nessas promoções online de meados do verão. 55% dos consumidores já estão comprando coisas relacionadas à escola, embora 85% digam que ainda não terminaram. O gasto com a volta à faculdade deve ser especialmente bom, já que os estudantes universitários estão se abastecendo de laptops e outros dispositivos.

A perspectiva para as festas de fim de ano é um pouco menos otimista. Espere um aumento modesto nas vendas, semelhante ao do ano passado, com as vendas online crescendo 10% e as vendas em lojas físicas aumentando apenas 2%.

Outras conclusões dos eventos de vendas de meados do verão para os varejistas observarem: as compras em smartphones estão se tornando mainstream. Quase metade dos consumidores durante os eventos Prime Day usaram dispositivos móveis, em vez de um desktop ou laptop. Telefones e tablets são mais fáceis de fazer compras, e os consumidores estão menos preocupados agora com a segurança ao fazê-lo. Para os varejistas, um site amigável para dispositivos móveis é imprescindível.

As promoções online tendem a antecipar as vendas. Por exemplo, o evento Prime Day que a Amazon está planejando para outubro deve conquistar vendas normalmente feitas após o Dia de Ação de Graças. As vendas online podem conquistar novos clientes. Os fornecedores que participaram do Prime Day disseram que mais da metade de seus clientes não tinham comprado com eles no ano passado. O custo dos anúncios durante esses eventos aumenta, mas o salto nas vendas pode cobrir o custo.

Esta previsão foi publicada pela primeira vez na ANBLE Letter, que está em circulação desde 1923 e é uma coleção de previsões semanais concisas sobre tendências de negócios e econômicas, além do que esperar de Washington, para ajudá-lo a entender o que está por vir e aproveitar ao máximo seus investimentos e seu dinheiro. Assine a ANBLE Letter.