Foco Confecções apostam em tecidos refrescantes à medida que as temperaturas globais aumentam.

Foco Confecções opta por tecidos refrescantes devido ao aumento das temperaturas globais.

NOVA YORK, 1º de agosto (ANBLE) – Varejistas como Macy’s e Columbia Sportswear estão expandindo o uso de tecidos “respiráveis” e “refrescantes” na tentativa de impulsionar as vendas à medida que as temperaturas recordes impulsionam a demanda por roupas que possam ajudar os consumidores a enfrentar o calor.

Outras grandes empresas, incluindo VF Corp (VFC.N) e Reformation, de propriedade da Permira, também estão divulgando estilos para o clima quente feitos com Tencel, uma fibra de liocel que o fabricante têxtil Lenzing (LENV.VI) diz ser mais absorvente que o algodão.

A pressão vem à medida que varejistas de roupas, cujas vendas caíram à medida que os consumidores preocupados com a inflação priorizaram as necessidades em detrimento das compras discricionárias, intensificam sua divulgação de roupas “refrescantes” à medida que ondas de calor atingem pelo menos três continentes.

Os fabricantes e vendedores de vestuário estão apostando em materiais leves e tecidos de desempenho que visam oferecer mais alívio do que os tricôs tradicionais de algodão e poliéster, além de fibras de alta tecnologia que afirmam oferecer “resfriamento” ativo aos usuários.

Muitos desses tecidos são usados há anos, especialmente em roupas esportivas de marcas como Lululemon (LULU.O), segundo Jess Ramirez, analista da Jane Hali & Associates. Mas com o aumento das temperaturas, mais varejistas estão promovendo-os para o clima quente e expandindo para estilos ao longo do ano à medida que os invernos ficam mais quentes.

Os representantes da Macy’s (M.N) disseram à ANBLE que sua nova linha inclui um sobretudo de US$ 150 feito com liocel e camisetas de US$ 24,50 feitas com modal – duas fibras sedosas produzidas a partir de polpa de madeira que especialistas em têxteis dizem ser leves e respiráveis.

A rede de lojas de departamento está expandindo seu inventário e comercializará alguns desses itens como “respiráveis” e “refrescantes”, disse Emily Erusha-Hilleque, vice-presidente sênior de estratégia de marca privada da Macy’s. Ela acrescentou que a Macy’s realiza testes de qualidade para comprovar as alegações, mas a empresa se recusou a oferecer detalhes.

A marca feminina Reformation começou a vender novas saias, peças inferiores e vestidos com Tencel em junho, que a empresa chama de “fundamentais” para seus produtos.

Poucas empresas de mercado varejista acompanham as vendas específicas de roupas “refrescantes”, mas a fabricação de tecidos relacionada está aumentando.

A Lenzing, fabricante de Tencel, expandiu sua produção com uma instalação na Tailândia no ano passado, disse Sharon Perez, gerente sênior de desenvolvimento de negócios, citando a crescente demanda de marcas como Patagonia e North Face da VF, apesar dos custos de até US$ 0,10 a mais por libra do que outros materiais.

No geral, a produção global de fibras à base de celulose, incluindo liocel, modal e cupro, cresceu mais de 10% para 7,2 milhões de toneladas em 2022, de acordo com a organização sem fins lucrativos Textile Exchange.

A PT Golden Tekstil, uma fábrica indonésia cujos clientes incluem Macy’s, PVH (PVH.N) e a marca Polo da Ralph Lauren (RL.N), aumentou sua produção de tecidos “de desempenho” em 20% a 30% nos últimos anos, disse Beth Carter Schlack, diretora de design nos EUA, à ANBLE.

No entanto, ainda não está claro se os materiais comercializados como refrescantes podem baixar a temperatura corporal ou simplesmente ajudar os usuários a se sentirem mais confortáveis.

Grupos da indústria têxtil desenvolveram testes para avaliar o resfriamento, principalmente medindo a capacidade de um tecido de distribuir a umidade e secar rapidamente como um proxy, de acordo com a American Association of Textile Chemists and Colorists.

No entanto, não são necessários testes específicos antes que as empresas possam fazer alegações de resfriamento, e nem todos os resultados de laboratório necessariamente se traduzem em uso real, disse Roger Barker, que estuda têxteis na Universidade Estadual da Carolina do Norte.

RESFRIAMENTO ATIVO

As empresas também estão produzindo mais peças de vestuário com tecidos de desempenho, como o COOLMAX da Lycra, um fio de poliéster projetado para absorver o suor e evaporar.

A Uniqlo, da Fast Retailing (9983.T), expandiu sua linha AIRism usando fibras superfinas e suaves feitas de poliéster e cupro, que é feito a partir de resíduos de algodão, e que segundo a empresa seca rapidamente e proporciona sensação de frescor.

Kirsty Wilson, consultora de materiais que trabalhou com grandes varejistas, disse à ANBLE que mais marcas estão usando “fios de desempenho” como o COOLMAX, que seca mais rápido que o algodão.

J. Crew e H&M (HMb.ST) estão entre os varejistas que utilizam o COOLMAX, que também é usado em roupas de cama, sacos de dormir e outros produtos voltados para clima quente e úmido.

Temperaturas mais altas também estão impulsionando uma tecnologia de fibra de “refrigeração ativa” mais avançada, incorporando materiais que retêm e liberam calor, em vez da refrigeração passiva oferecida pela maioria dos materiais até agora.

Embora roupas que absorvem o suor possam acelerar a evaporação do suor do corpo, que é como os humanos naturalmente se mantêm frescos, há um limite para o alívio que essa refrigeração passiva proporciona, disse Barker, que lidera o Centro de Proteção e Conforto Têxtil da Carolina do Norte.

Neste verão, a Columbia Sportswear (COLM.O) lançou um novo moletom com seu tecido Omni-Freeze Zero Ice atualizado, combinando tecnologia “ativa” com propriedades de absorção de suor e uma estampa que, segundo a empresa, absorve o suor.

Criar novos estilos para ambientes quentes continuará sendo uma área de foco”, disse Haskhell Beckham, vice-presidente de inovação da empresa, à ANBLE.

Outros varejistas também estão usando tecidos semelhantes, incluindo aqueles do fabricante de tecidos brrr, sediado em Atlanta, que incorpora minerais de resfriamento.

A brrr trabalha com 47 marcas – incluindo a Adidas (ADSGn.DE), que lançou camisas de golfe usando seu material em março – e dobrou sua produção desde 2018, de acordo com sua vice-presidente de vendas, Julie Brown.

Embora muitas peças de vestuário com tecidos brrr sejam destinadas a verões quentes, há uma demanda crescente por camadas de base modificadas e roupas de clima frio, à medida que mais compradores vivenciam invernos anormalmente quentes, acrescentou Brown.

“Se você estiver caminhando, fazendo trilhas ou esquiando, muitas pessoas querem esse efeito de resfriamento, mesmo no inverno”, disse ela.