Taylor Swift está fazendo 6 shows em Los Angeles para sua turnê Eras. Mini-residências podem ser sua decisão de negócio mais inteligente até agora.

Taylor Swift faz 6 shows em Los Angeles durante sua turnê Eras. Mini-residências podem ser sua decisão de negócio mais inteligente até agora.

  • A turnê de Eras de Taylor Swift está prestes a quebrar recordes, com algumas estimativas sugerindo que ela poderia faturar 1,4 bilhão de dólares.
  • Swift está prestes a embolsar centenas de milhões de dólares – e “mini-residências” vão ajudar.
  • Ela está fazendo até seis shows em algumas cidades. Isso torna a produção em grande escala mais econômica.

Não há como negar que, quando se trata de sua turnê Eras, Taylor Swift está se apresentando muito bem.

As estimativas variam, mas o The Wall Street Journal sugeriu que Eras pode ser a primeira turnê de 1 bilhão de dólares do mundo, em termos de receita bruta, com a Pollstar estimando que poderia arrecadar 1,4 bilhão de dólares. Alguns dizem que Swift mesma vai embolsar até 500 milhões de dólares – embora esse número possa ser um pouco alto, considerando os 55 milhões de dólares que Swift está pagando em bônus para caminhoneiros, dançarinos, técnicos de som e outros.

Essa turnê provavelmente será extremamente lucrativa para Swift, independentemente de qualquer coisa, mas graças a uma decisão de negócios chave, ela está prestes a ganhar ainda mais. Swift está se apresentando seis noites em cidades como Los Angeles e Toronto, onde ela acaba de anunciar que está adicionando datas à turnê – e pulando cidades próximas que ela já visitou em turnês anteriores, como San Diego e Ottawa.

Embora os representantes de Swift não tenham respondido ao pedido de comentário do Insider, essas mini residências provavelmente estão adicionando milhões de dólares ao seu resultado final.

A suposição subjacente de negócios: os fãs de Swift viajarão e pagarão muito dinheiro por ingressos, então os shows estarão lotados não importa onde estejam. Se ela fizer menos shows, isso significa menos dinheiro gasto em produção, viagens e mão de obra – o que, por sua vez, significa mais lucros.

“Em termos de custo, isso reduz significativamente os custos operacionais de uma turnê”, disse Nathan Hubbard, ex-CEO da Ticketmaster e fundador da empresa de gerenciamento Firebird, ao Insider. “Pense no custo de desmontar um palco inteiro, embalar 50 caminhões, mudar tudo para outra cidade. Todas as noites em que você pode evitar desmontar o cenário economiza milhões de dólares.”

Essa teoria foi testada recentemente por Harry Styles, com suas 15 noites no Madison Square Garden em Nova York e no Kia Forum em Los Angeles, e uma extensão das residências de Las Vegas que há muito tempo têm gerado milhões para as estrelas.

“Depois da Covid, os maiores artistas entendem que suas bases de fãs viajarão para estar com eles”, disse Hubbard. “Antes, isso só acontecia em Las Vegas. Mas muitas dessas cidades podem ser uma excursão divertida para um fã e seus amigos. Isso está impulsionando grande parte do que estamos vendo na evolução das turnês agora.”

Para Swift, a matemática está funcionando: o Insider conversou com vários fãs que disseram ter viajado para fora do estado para ver Swift.

“Este é o verão de Taylor”, disse um fã de Swift baseado em St. Louis, que viu shows na área de Phoenix, Nashville, Chicago e Kansas City, Missouri. “Tudo o que teríamos separado para as férias foi guardado para Taylor.”

Até mesmo o Federal Reserve percebeu que os fãs de Swift afetam o turismo.

“Apesar da recuperação lenta do turismo na região como um todo, um contato destacou que maio foi o mês com a maior receita de hotéis em Filadélfia desde o início da pandemia, em grande parte devido à chegada de convidados para os concertos de Taylor Swift na cidade”, escreveu o banco central no relatório mais recente do Beige Book sobre a economia.

É claro que tudo é um equilíbrio delicado, e Swift, que está entre as estrelas pop consideradas mais conectadas com seus fãs, não gostaria de alienar ninguém ao pular seus locais locais. Mas com 146 shows em mais de 50 cidades, seria difícil reclamar se ela fizesse algumas noites extras em um lugar e pulasse outro.

Além disso, ela já está cobrando significativamente menos – uma média de cerca de 250 dólares por ingresso, segundo a Pollstar – do que ela poderia, considerando o preço médio de revenda de 3.801 dólares que a Pitchfork reportou.

E ela não é a única a lucrar.

“A turnê de Taylor Swift nos Estados Unidos como um todo poderia gerar 4,6 bilhões de dólares em gastos totais do consumidor, maior que o PIB de 35 países”, estima o Instituto Senso Comum.

Acontece que ela é a disruptora da indústria – se não a espertinha faladora – afinal.