Graças à ‘Barbie’, a Mattel está prosperando enquanto a Hasbro corta 1.100 empregos – e mais filmes centrados em brinquedos ‘sobre a humanidade’ estão em desenvolvimento.

Com a ajuda da 'Barbie', a Mattel está triunfando enquanto a Hasbro dispensa 1.100 funcionários - e novos filmes sobre brinquedos 'sobre a humanidade' estão em andamento.

Nesta semana, a Hasbro anunciou que vai cortar quase 20% de sua equipe, ou cerca de 1.100 empregos, com o CEO Chris Cocks dizendo que “os ventos contrários de mercado que antecipamos provaram ser mais fortes e persistentes do que planejado”.

A Hasbro, assim como outras fabricantes de brinquedos, foi duramente afetada pelo desaceleramento pós-pandemia, que viu os pais reduzirem os gastos com brinquedos depois de acumularem muitos durante o período em casa. As ações da empresa caíram quase 20% este ano, e os analistas esperam que suas vendas diminuam 19% neste trimestre – um período crucial dado as compras de brinquedos de Natal.

As condições difíceis da indústria têm sido menos sentidas pela Mattel, graças à Barbie. O filme impulsionou as vendas de bonecas, acessórios e casas de sonho, ajudando a empresa a superar as estimativas de Wall Street com um aumento de 9% nas vendas do terceiro trimestre.

Quanto a este trimestre importante, “o sucesso do filme será um contribuinte importante” para os resultados de Natal, afirmou o CEO da Mattel, Ynon Kreiz, ao Wall Street Journal em outubro. “O filme abriu o caminho para a Barbie. Agora ela tem apelo para mais fãs, um público mais amplo.”

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A empresa enfrentou ventos contrários da indústria em outras categorias, no entanto, com seus jogos, bonecos de ação e conjuntos de montagem registrando quedas nas vendas.

Filmes baseados em brinquedos não são novidade, é claro, mas a desaceleração e o grande sucesso da Barbie significa que muitos mais filmes do tipo virão, até mesmo para ideias que estão paralisadas ou em estado de desenvolvimento parcial há anos. A Mattel, que vê a Barbie como um modelo, anunciou anteriormente este ano filmes futuros baseados em UNO, Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket e Rock ‘Em Sock ‘Em Robots. A Hasbro tem planos para filmes de Monopoly e Play-Doh.

E nesta semana, a Mattel disse que está desenvolvendo um filme em live-action baseado na linha de bonecas American Girl. Lindsey Anderson Beer, que vai escrever o roteiro, disse em comunicado: “São brinquedos e acessórios historicamente precisos e que apresentam histórias detalhadas e imersivas, perfeitamente adequadas para levar para as telas. Estou muito animada para contar uma história que aborda as questões da infância feminina de maneira real e envolvente”.

Se isso parece um exagero, considere a Barbie. É “uma história sobre humanidade – elevamos a Barbie para além de uma boneca para uma ideia“, disse Lisa McKnight, vice-presidente executiva e diretora de marca da Mattel, à ANBLE.

“Não se trata de vender brinquedos, trata-se de contar as melhores histórias”, acrescentou Robbie Brenner, presidente da Mattel Films. “Se você não está fazendo algo que pareça inovador, diferente e cativante, então você não tem negócio em produzir conteúdo”.

O tempo dirá se a Mattel descobriu uma fórmula vencedora ou se os cinéfilos rapidamente se cansarão de filmes centrados em brinquedos, por melhores que sejam as histórias.