Por que o processo da Trader Joe’s contra uma empresa de criptomoedas de nome semelhante pode não ser ‘um sucesso garantido

Por que a ação judicial da Trader Joe's contra uma empresa de criptomoedas com nome similar pode não ser 'um sucesso garantido'?

A plataforma, registrada nas Ilhas Virgens Britânicas com sede em Nova York, se apresenta como um site descentralizado onde usuários de criptomoedas podem emprestar e pegar emprestado fundos nas blockchains Avalanche e Ethereum. Trader Joe’s tomou conhecimento da operação e, depois de não conseguir convencer no ano passado uma autoridade de registro de domínio a entregar o endereço do site de criptomoedas traderjoexyz.com, entrou com uma ação federal.

A acusação acusa o fundador do Trader Joe de afirmar fraudulentamente que ele nomeou o site em homenagem ao seu irmão e aponta para comentários nas redes sociais onde ele contradiz isso e em vez disso escreve que o site é nomeado “em homenagem ao supermercado”. A cadeia de supermercados também aponta para uma imagem no Twitter (agora X) onde ela usa uma imagem de um ponto de venda de produtos.

A ação também acusa o site de criptomoedas de realizar “uma campanha de marketing baseada em vandalismo em Paris durante a Semana de Blockchain de Paris – colando materiais da marca ‘Trader Joe’ em propriedades públicas e privadas em toda a cidade”.

Apesar de tudo isso, Trader Joe’s enfrenta vários obstáculos para fazer o site de criptomoedas parar de usar seu nome. Primeiro, mesmo que os nomes sejam muito semelhantes e a cadeia de supermercados tenha registrado várias marcas no Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA, isso não é necessariamente suficiente para prevalecer. A razão é que as marcas comerciais estão vinculadas a determinadas classes de serviços e, neste caso, o site de criptomoedas está oferecendo algo muito diferente de mantimentos. Isso significa que poucos consumidores pensariam que Trader Joe’s e o site de criptomoedas são a mesma marca.

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Trader Joe’s, no entanto, pode ter um caso mais forte quando se trata de “diluição de marca registrada”, de acordo com Michael Keyes, especialista em propriedade intelectual no escritório de advocacia Dorsey & Whitney. Keyes disse à ANBLE que o Trader Joe’s, presente em 42 estados, construiu um reconhecimento de marca incrivelmente forte, se aproximando do nível da Amazon ou do McDonald’s, o que significa que ele pode prevalecer mesmo na ausência de confusão por parte dos consumidores, argumentando que o Trader Joe está prejudicando seu nome famoso.

“A intenção clara aqui é se aproveitar da reputação do Trader Joe’s”, disse Keyes, acrescentando que a cadeia de supermercados tem “um forte caso de violação, embora não seja uma vitória garantida”.

Infelizmente para Trader Joe’s, mesmo que vença no tribunal, isso pode não ser suficiente. Isso ocorre porque a empresa identificou apenas uma pessoa por trás do site de negociação – um cidadão chinês que mora em Singapura – e listou os outros réus como “John Does”. Isso significa que a empresa provavelmente terá dificuldade em fazer valer qualquer vitória judicial que obtenha.

Segundo Keyes, é possível que o Trader Joe’s possa usar a ordem para exercer pressão sobre fornecedores terceirizados que fazem negócios com a plataforma de criptomoedas nos EUA – como fornecedores de computação em nuvem -, mas fazer isso pode ser oneroso. Ele acrescentou que, mesmo que a ação judicial seja uma batalha difícil, Trader Joe’s pode estar perseguindo-a em parte para sinalizar que continuará protegendo agressivamente sua marca.

Em 2013, o Trader Joe’s processou uma empresa chamada Pirate Joe’s que fazia um negócio de trazer itens comprados legalmente de um supermercado através da fronteira para o Canadá e revendê-los. O fornecedor sediado em Vancouver finalmente desistiu em 2017, com o proprietário Mike Hallatt dizendo ao The Guardian que “a perspectiva de ir a julgamento contra uma grande corporação quando você é apenas uma pessoa – você recebe muitas opiniões de advogados que lhe dizem: ‘Fuja'”.