Os americanos não estão mais gastando em excesso com bebidas, já que as vendas de destilados de alta qualidade diminuem com o retorno da vida pós-pandemia ao normal.

As vendas de destilados de alta qualidade diminuem nos EUA com o retorno à vida pós-pandemia.

Diageo, a empresa por trás de várias marcas de bebidas destiladas (incluindo várias variedades de alto padrão), afirma que o crescimento das vendas de garrafas que custam $50 ou mais desacelerou no último ano fiscal, resultando em uma menor participação de mercado.

Isso representa uma mudança em relação aos gastos exuberantes (alguns diriam extravagantes) com álcool exclusivo que ocorreram durante a pandemia e nos anos imediatamente seguintes. À medida que as pessoas ficavam em casa, elas realizavam festas virtuais de coquetéis e muitas vezes optavam por coquetéis mais sofisticados, uma vez que sua renda disponível não estava sendo utilizada. Essa busca por bebidas de alto padrão continuou no início da empolgação de sair de casa.

No último ano, no entanto, ventos econômicos contrários têm soprado e o receio de uma iminente recessão tem levado muitos consumidores a reexaminarem seus gastos, e uma área fácil de reduzir é a da prateleira superior.

Para deixar claro, a Diageo afirma que as vendas de suas ofertas de alto padrão ainda estão aumentando, com um aumento de 7% no ano passado. Porém, elas estão muito distantes das taxas do ano anterior, quando a categoria de $50 ou mais teve um aumento nas vendas de 31%.

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As marcas da Diageo incluem Johnnie Walker, Dom Perignon, tequila Casamigos, Ciroc (que viu as vendas caírem 32% no ano passado em meio a uma disputa com Sean ‘Diddy’ Combs) e Don Julio.

Bebidas destiladas não são o único setor que está vendo a demanda diminuir. As vendas totais de volume de cerveja nos EUA caíram 3% em 2022, de acordo com a Brewers Association. A cerveja artesanal, que teve um crescimento explosivo a partir de 2015, continua a ver pequenos aumentos nas vendas (5% no ano passado), mas assim como a Diageo, nada comparado aos picos de anos atrás.

Os investidores ainda não estão mostrando muita preocupação. As vendas da Diageo aumentaram 6,5% no geral no ano passado, superando as expectativas dos analistas. As ações da empresa subiram ligeiramente nas negociações iniciais de terça-feira.