Blackstone e Taylor Swift Jon Grey explica como o improvável vídeo viral de feriado se juntou e acumulou 600 mil visualizações.

Blackstone e Taylor Swift Jon Grey explica como um improvável vídeo viral de feriado conquistou 600 mil visualizações!

Gravado no estilo mockumentary, Blackstone lançou o “The Alternatives Era Tour” na quinta-feira, coincidindo com suas festas de Natal anuais. Segundo um porta-voz, o vídeo já acumulou mais de 600.000 visualizações até a tarde de sexta-feira, com os maiores destaques no LinkedIn e no YouTube. Embora esses números possam parecer pequenos quando comparados a um vídeo real da Taylor Swift, no setor de private equity eles são enormes. “Apollo Global Management”, um concorrente da Blackstone, também lançou um vídeo de Natal no início deste mês. O vídeo “No New Toys” obteve apenas 15.000 visualizações no YouTube. (Um porta-voz da Apollo disse que a empresa não tem uma conta no TikTok ou X.)

O vídeo “Alternatives” da Blackstone é facilmente a saída de Natal mais bem-sucedida e viral da empresa, segundo Jonathan Gray, presidente e COO da Blackstone. “Isso teve mais repercussão viral do que qualquer outra coisa que já fizemos. Pessoas incríveis de diferentes segmentos da vida estão entrando em contato sobre isso”, disse Gray em uma entrevista na sexta-feira.

“Alternatives” é o sexto vídeo de Natal da Blackstone desde que Gray foi nomeado presidente e COO da empresa em 2018. Naquele ano, o fim da festa de Natal da BX foi o tema do vídeo de Natal da Blackstone, e os executivos da empresa brincaram sobre como isso foi um teste para a liderança de Gray. (O vídeo de Natal de 2018, uma paródia do programa de TV “The Office”, começa com Gray gritando para sua assistente: “Laurie! Você ouviu? Eles cancelaram a festa de Natal. Todo mundo na minha sala de conferências. Cinco minutos.” Esse vídeo já recebeu 54.000 visualizações no YouTube.)

A cada ano, os vídeos de Natal da Blackstone seguem uma estrutura vaga, geralmente apresentando os mesmos executivos. Os vídeos são sempre lançados às quintas-feiras, para coincidir com as festas de Natal da empresa. Gray, o herdeiro aparente da Blackstone, é o CEO super-entusiasmado que impõe uma ideia boba a sua equipe relutante. Stephen Schwarzman, co-fundador da Blackstone em 1985, frequentemente transmite uma mensagem emocionante. (Muitas vezes, ele está promovendo seu livro, “What it Takes”.) No final dos vídeos, todos na Blackstone aderem ao plano de Gray.

• Forças armadas dos EUA abatem 14 drones no Mar Vermelho – lan...
• Jeff Bezos, Elon Musk afirmam que a população humana não é nem de l...
• Algumas jogadas fiscais para se fazer até a véspera de Ano Novo

Ter uma ideia engraçada é um trabalho árduo. Desde abril, Gray e sua equipe têm estado “batendo ideias” nos finais de semana sobre o que seria um vídeo engraçado ou como tirar sarro da empresa. Eles consideraram muitas coisas, inclusive a IA, disse Gray.

A inspiração para “Alternatives” veio depois que Gray, sua esposa e quatro filhas, que estão na faixa dos vinte anos, assistiram a um show da Taylor Swift em Los Angeles em agosto. “Minha esposa afirma que foi ideia dela, eu afirmo que foi minha. Voltamos [do show] e eu disse ‘Gente, é isso que nós fazemos'”, disse Gray.

O processo de criação de “Alternatives” foi muito orgânico, com os funcionários da Blackstone improvisando linhas engraçadas às vezes durante as filmagens, disse Gray. A equipe de produção interna da Blackstone, liderada por Jay Gillespie, vice-presidente sênior de marketing, criou, editou e filmou o vídeo. As filmagens, em partes, começaram depois do Halloween, com a maioria concluída em duas a três semanas, disse Gray. “Eu fiz a parte de surfar na multidão na terça-feira”, disse ele.

Schwarzman, CEO da Blackstone, estava extremamente entusiasmado com o vídeo, disse Gray. “Todo mundo queria fazer parte [do vídeo]”, disse ele.

Caso você ainda não tenha visto “Alternatives”, Gray é um fervoroso fã de Taylor Swift e está seguindo a cantora ao redor do mundo. “Precisamos sair em turnê como Taylor e vamos arrecadar um bilhão de dólares”, diz Gray para sua equipe enquanto veste um cardigã branco, como seu ídolo. Michael Chae, CFO da Blackstone, lembra a ele que a Blackstone atingiu 1 trilhão de dólares em ativos no início deste ano. Mas Gray quer fazer uma turnê e não aceita um “não” como resposta. “Fogos de artifício. Bastões brilhantes. Aquelas pequenas viseiras com sorvete… e então uma performance épica conosco”, diz Gray.

No típico estilo Blackstone, “Alternativas” apresenta vários momentos autodepreciativos. “A AIG diz que eles vão segurar o passeio, mas só se a gente não fizer eles irem”, brinca Gilles Dellaert, chefe do grupo de crédito e seguros recém-combinado da Blackstone (BXCI).

“Só dessa vez, espero que as pessoas confundam a gente com a Blackrock”, disse Christine Anderson, chefe global de assuntos corporativos da Blackstone.

O vídeo apresenta vários profissionais de investimento da Blackstone dançando e usando roupas brilhantes. “É a era das alternativas. Compramos ativos e depois os melhoramos”, eles cantam em um jingle que corre o risco de se tornar um verme de ouvido.

Schwarzman, usando um casaco de guirlanda multicolorido que lembra o que Swift usou durante sua turnê “Eras”, dirige uma van com os nomes e siglas usados para algumas das unidades de negócios da Blackstone. (As siglas confusas da Blackstone foram uma piada de seu vídeo de férias de 2022). No final, Schwarzman e os funcionários cantam: “Não confundam com a BlackRock”. (BlackRock e Blackstone são frequentemente confundidas devido à semelhança de seus nomes. BlackRock também começou como uma unidade da Blackstone e se tornou uma empresa separada em 1994.)

A resposta a “Alternativas” foi mista. Os vídeos da Blackstone no YouTube não permitem comentários, segundo um porta-voz. O LinkedIn teve muitas reações positivas. “🤣 Adorei! Parece o piloto de uma nova sitcom! ‘The BX’ (série de TV) substituindo ‘The Office’!” disse uma pessoa.

“O fato de isso ter sido aprovado é INCRÍVEL! Adoro a criatividade. Acho que vocês inspiraram muitas pessoas. Agora tenho ‘Esta é a era das alternativas’ preso na minha cabeça 😂”, disse outra pessoa.

No X, houve mais reações negativas. “Será que envergonhar é uma violação da SEC?”, disse uma pessoa.

“Depois de assistir a esse vídeo constrangedor, questiono se devo continuar sendo acionista”, escreveu uma pessoa diferente.

Gray disse que clientes e investidores da Blackstone gostaram do vídeo. Mais importante, algumas das pessoas mais importantes de sua vida, ou seja, sua filha, também gostaram, segundo ele. Ele ignorou as críticas dos outros. “Como Taylor diria, os invejosos vão invejar. Não dá para agradar a todos”, disse Gray.